Google е страхотна марка на SEO, като компанията управлява над 80% от пазарния дял на търсачките. За собствениците на уебсайтове и търговците компанията предлага три основни инструмента: Анализ, Search Console и Ads. Заедно тези три инструмента формират изключително мощен уебсайт за наблюдение и SEO пакет, който е напълно безплатен за използване.
Дали SEO инструментите на Google са правилният избор за наблюдение и подобряване на SEO на вашия сайт? Ще разгледаме по-отблизо Анализ, Search Console и Ads, за да разберем.
Планове и ценообразуване
Използването на SEO инструментите на Google е напълно безплатно - всичко, от което се нуждаете, е профил в Google. Покупката на реклами чрез Google Ads обаче струва пари. Можете да харчите колкото искате или колкото искате, но средно можете да очаквате да платите между 1 и 2 долара за кликване към вашия уебсайт от реклами в търсачките.
Характеристика
За да разберем SEO инструментите, които Google предлага, ще разгледаме всеки от трите различни маркетингови интерфейса: Analytics, Search Console и Ads.
Google Analytics
Google Analytics е създаден, за да ви помогне бързо да проследявате ефективността на уебсайта си. С един поглед можете да видите колко потребители са на вашия уебсайт в момента, къде се намират тези потребители и с какъв тип устройство имат достъп до вашия сайт. Всичко това се показва в поредица от прости таблици и графики, върху които можете да кликнете, за да получите по-подробна информация.
Също толкова важно е, че Google Анализ ви дава представа за историческата аудитория на вашия уебсайт. Можете да дефинирате персонализиран период от време, от който да извличате данни за посетители. След това можете да се потопите в демографски данни като възраст, пол и интереси на посетителите на вашия сайт.
Друг полезен аспект на Анализ е, че можете да видите как се държат посетителите на вашия уебсайт. Платформата предлага блок-схема, която илюстрира къде отиват посетителите след кацане на началната ви страница и колко време прекарват на всяка страница. Това е изключително полезно за намиране на конкретни страници или области със съдържание, които карат посетителите да напускат вашия уебсайт.
Анализът особено блести, ако провеждате рекламна кампания. Можете лесно да сравните характеристиките на трафика преди, по време и след кампанията. Ако изпращате посетители на персонализирана целева страница, можете също така лесно да наблюдавате дали те се превръщат в продажби след пристигане на вашия сайт.
Google Search Console
Ако Google Анализ има за цел да Ви помогне да наблюдавате ефективността на сайта си, Search Console е създаден, за да Ви помогне да подобрите ефективността. Можете да намерите информация за това, какви ключови думи за търсачки потребителите са въвеждали в Google, за да стигнат до вашия сайт. Search Console също така ви позволява да знаете колко хора виждат уебсайта ви в резултатите от търсенето и колко от тези импресии се превръщат в посещения на сайта.
Едно от важните неща, които Search Console проследява, е колко пъти вашият уебсайт е препратен обратно, както вътрешно, така и от други сайтове. Това играе основна роля в класацията за SEO на вашия уеб сайт. Search Console също така подчертава всички грешки в кода на вашия уебсайт, които могат да окажат отрицателно влияние върху класирането на вашата търсачка.
Това, което Search Console не ви казва обаче, е как вашият уебсайт всъщност се класира в резултатите от търсенето за конкретни ключови думи. Това е критичен пропуск, особено ако мислите да използвате рекламна кампания, базирана на ключови думи, за да подобрите видимостта на сайта си.
Google Ads
Google Ads е платформа, която ви помага да проектирате реклами, които се показват в търсачката на Google. Тези реклами са по същество текст с връзка към избрана целева страница, така че настройването им е относително лесно. Важното е, че можете да изберете конкретни ключови думи, които да задействат показването на рекламата Ви, както и да ограничите рекламите си до хора в конкретни географски райони около Вашия бизнес.
Една от ключовите части на Ads е определянето на вашия бюджет. Google автоматично поставя рекламите Ви, като използва система за офериране, която гарантира, че получавате най-много пари за парите си. Рекламите ще ви дадат прогноза за това колко кликвания ще получите за даден бюджет, но резултатите могат да варират значително.
За да видите каква е вашата реклама, ще трябва да разчитате на Analytics и Search Console. Самите реклами не предлагат много начин за анализ на ефективността, въпреки че можете да наблюдавате текущите си кампании и разходи.
Интерфейс и в употреба
Google е известен със своя приятелски потребителски опит, а Analytics, Search Console и Ads илюстрират защо. И трите SEO инструмента използват лесна за навигация лява лента с менюта с падащи менюта, които помагат за организирането на показването на вашите данни. На всичкото отгоре в рамките на Анализ можете да създавате персонализирани табла за управление и отчети, за да поставите най-полезната информация за ефективността пред вас.
Може би най-големият проблем с SEO интерфейса на Google е, че Analytics, Search Console и Ads са три различни платформи. Можете да свържете Search Console и Ads, но все пак трябва да навигирате напред-назад между двата интерфейса за повечето задачи.
Разделянето на трите платформи помага да се поддържат съответните мисии - мониторинг на ефективността, оптимизиране на ефективността и създаване на рекламни кампании - ясно очертани. Но би било по-опростено изживяване, ако те се превърнат в един потребителски интерфейс.
поддържа
Google предлага поддръжка за Анализ и Search Console само в мрежата. И двете платформи имат обширни центрове за документация и просто трябва да опишете проблема си, за да намерите подходящия файл за помощ. Ако все пак заседнеш, поддръжката е ограничена до публикуване в помощен форум и с надеждата, че друг потребител ще отговори на въпроса ти.
Поддръжката за реклами е по-конкретна. Има онлайн библиотека с документация, подобна на тази, която ще намерите за Анализ и Search Console. Но можете също да получите помощ по телефона, чрез чат на живо или по имейл.
Състезанието
Google е една от единствените услуги, която предоставя толкова голямо богатство от данни за вашия уеб трафик и SEO безплатно. Въпреки това, има редица други софтуерни пакети за SEO, които препакетират Google Analytics и Search Console, за да ви дадат по-голяма гъвкавост или персонализиран анализ на данни.
Например Heap представя данните от търсенето с Google по начин, който е по-удобен за собствениците на уебсайтове, които не са и специалисти по данни. GoSquared по същество имитира Google Analytics, но има допълнителното предимство, че може да се интегрира с платформа за управление на взаимоотношенията с клиенти.
Присъда
Трифектата на Google Analytics, Search Console и Ads е изключително мощна комбинация за собствениците на уебсайтове. Трите инструмента ви позволяват не само да наблюдавате трафика на уебсайта си, но и да изградите повече трафик чрез органични и платени резултати от търсенето. Единственото основно нещо, което липсва на SEO инструментите на Google, е информация за това как се класира уебсайтът Ви в резултатите от търсенето за конкретни ключови думи. И все пак, като се има предвид, че Google не таксува нищо за своя SEO пакет, е доста трудно да се оплачем.
