Имате ли страхотна идея за онлайн бизнес? След това следващата стъпка е регистрирането на име на домейн. Изборът на правилния домейн е от решаващо значение и може да е разликата между успеха и провала на вашия бизнес. Не сте сигурни откъде да започнете?
Първо решете дали искате името на уебсайта ви да описва вашия бизнес или да създадете нова марка. Понякога комбинацията от двете е идеална. Нека да разгледаме двете школи на мисълта.
Прочетете повече: EasyWP
- Имате уебсайт? Вижте най-добрите услуги за уеб хостинг.
Създаване на нова марка срещу описване на вашия бизнес
Искате ли потенциалните клиенти да знаят какво прави вашият бизнес под името на домейна си? Или искате да създадете единствена по рода си компания и идентичност на марката?
Приемайки творческия подход?
Ако изберете стратегия за „създаване на нова марка“, за да изберете име на домейн, вероятно измисляте дума или използвате дума, която няма ясна връзка с продуктите и услугите на вашата компания.
Това създава предизвикателството пред потенциалните потребители да не знаят какво представлява вашата компания под името й, но в крайна сметка може да бъде най-мощният актив за формиране на идентичността на компанията ви.
Погледнете нарастващия списък с домейни, които се състоят от думи, които нямат значение преди Интернет. Имена като Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed и др. Преди да чуете за тези компании, никога нямаше да разберете какъв е бизнесът им с името им. Сега те са домакински имена.
Друга стратегия за избор на марково име на домейн би била използването на дума, която предизвиква чувство или емоция, но не е пряко свързана с вашия бизнес.
Например, не много отдавна „Амазонка“ само накара хората да се замислят за огромна джунгла в Южна Америка. Сега, когато човек чуе тази дума, почти винаги първо се сеща за онлайн супермаркета.
Приемайки описателен подход?
Някои от най-ефективните имена на домейни ясно описват какво прави бизнесът или какъв тип съдържание потребителят ще намери на уебсайта. Например посетителите на Weather.com, Dictionary.com и Realtor.com ще имат добра представа за това, което ще видят, когато посетят тези онлайн дестинации.
Разбира се, намирането на наличен уебсайт с една дума .com днес е вероятно невъзможно и обобщаването на вашия бизнес с една дума може да е твърде трудно, така че не се страхувайте да групирате няколко думи заедно.
Вижте най-добрия онлайн пътеводител TripAdvisor.com, популярния родителски блог TechSavvyMom.com, фокусиран върху технологиите, или ресурса за уеб разработка WebdesignerDepot.com. Описателните имена на домейни не е задължително да са кратки, за да бъдат ефективни.
Потенциалният риск от избора на описателно име на домейн е, че е по-трудно да се създаде идентичност на марката около него. Потенциалните клиенти може да са в състояние да разберат какво продавате, но може да не разберат кой сте или как услугите на вашата компания се различават от конкурентите.
Освен това описателните имена на домейни могат да направят вашата компания да предложи само това, което името на домейна ви описва, което затруднява разширяването на продуктите или услугите на компанията ви, ако е необходимо.
Кое е най-доброто за маркетинг и SEO?
Може би най-доброто нещо при създаването на нова марка с вашето име на домейн е да имате отворено платно, за да оформите вашата идентичност. Негативната страна е, че потенциалните клиенти няма автоматично да свързват вашите продукти и услуги с вашето име.
Ако създавате нова дума, може да е предизвикателство за потребителите да запомнят. Също така много пъти създаването на изцяло нова марка изисква по-сложен и скъп маркетингов план, за да се генерира експозиция и да се образоват потенциалните потребители. Това означава, че може да се наложи да инвестирате много повече в оптимизация за търсачки (SEO), онлайн / дигитална реклама или дори връзки с обществеността.
От друга страна, ако имате описателно име на домейн, вероятно ключовите Ви думи вече са включени в името на вашия сайт. Това може да бъде ценен актив и да осигури незабавен безплатен SEO и дигитален маркетинг за вашия уебсайт.
Въпреки че тази тактика беше по-ефективен начин за подобряване на вашата SEO класация преди години, тя става все по-малко ефективна, тъй като алгоритъмът на Google може да наказва некачествени или по-малко посещавани сайтове, дори ако името на домейна им съвпада точно с думите за търсене.
Това означава, че ще трябва да направите нещо повече от „ключови думи“ на името на вашия домейн. Освен това описателните уебсайтове могат да имат по-голяма конкуренция в търсачките за името на вашия домейн поради други сайтове, които работят в същото пространство.
Кой е най-добрият избор за вас?
Понякога най-добрият план за именуване на домейни включва елементи от двете мисловни школи. Може би е възможно да измислите нова марка, която също стимулира мисловния образ на вашите продукти или услуги или която използва някои аспекти на описателна стратегия за именуване на домейн, за да създаде нова марка.
Общността за онлайн споделяне на снимки Flickr.com е пример за новосъздадена марка с име, което кара потребителите да мислят за снимки. Друг хибриден пример за именуване е Groupon.com. Комбиниране на „група“ и „купон“, за да се създаде нова дума и марка.
И накрая, помислете за популярния регистратор на домейни Namecheap.com. Това е пример за наименование на част, която е описателна и с частична марка. Защо да нямаме най-доброто от двата свята?
Няколко съвета за именуване на вашия уебсайт
Колкото по-кратко, толкова по-добре: Като цяло, що се отнася до дължината на вашия домейн, по-късата е по-добра.
Насочете се към 6-14 знака - и запомнете колкото по-кратко, толкова по-добре. Най-вероятно по-късите имена на домейни са взети преди много време и се продават за хиляди долари. Ако не можете да намерите нещо кратко, направете го маркуващо.
Лесно се пише: Какво е общото между Facebook, Google, Twitter, Instagram и? Всички те са лесни за изписване, като по този начин намаляват шанса посетителят ви да се озове на грешния уебсайт.
Помислете в дългосрочен план: Името на вашия уебсайт ще бъде един от най-големите елементи на вашата марка в продължение на години. Винаги трябва да мислите дълго и добре, преди да изберете име на уебсайт, защото ако решите да го промените в бъдеще, това не само ще ви струва пари, но и по отношение на SEO класирането и изземването на марката.
Изследвайте го: Това произтича от горната точка. Отделете време, за да проучите името, за да се уверите, че то не е защитено с авторски права или търговска марка, тъй като това може да е законен кошмар и дори в крайна сметка да загубите правото на вашия уебсайт.
- Ева Александропулос е NamecheapCMO, един от най-големите регистратори на имена на домейни в света.
