Всяка година смятаме, че Черният петък няма да стане по-голям, независимо дали в САЩ, Великобритания или други части на света. И все пак, всяка година има още една статистика, че това е било най-голямото ВСИЧКО, защото пазаруването онлайн става много по-лесно.
Но как всъщност започна - и как търговците изведнъж намериха една от най-големите бонанки за пазаруване за годината (а какво ще кажете и за Кибер понеделник)?
Е, първото известно споменаване на Черния петък, свързано с това пазаруване, е през ноември 1951 г., когато списанието Factory Management and Maintenance го използва, за да опише хората, които се обаждат на болни в деня след Деня на благодарността, за да могат да имат допълнителен почивен ден.
След това през 1952 г. двама американски полицаи проведоха разговор. - Боже - каза един. „Днес трафикът е много, а и много хора не работят.“ - Да - каза другият, който може би е бил на кон. „Това е първият уикенд от сезона на празничните пазарувания.“ - Дрън - каза първият. "Това наистина ще бъде черен петък."
Горе-долу така се случи и горе-долу така остана за няколко десетилетия. В САЩ Черният петък беше петъкът след Деня на благодарността и началото на коледния сезон за пазаруване.
Самият термин наистина не се придържа до края на 80-те години: Ню Йорк Таймс го използва, за да опише най-натоварения ден на пазаруване във Филаделфия през 1975 г., но едва 1985 търговците на дребно в Лос Анджелис не бяха чували за термина.
Те обаче знаеха какво описва. Навсякъде в САЩ търговците на дребно предлагат сделки за „врати“ веднага след Деня на благодарността, за да вдъхновят клиентите през вратите им. Понякога клиентите се развълнуваха прекалено много и през вестниците през 2000-те години се появяваха приказки за черни петници.
И тогава през 2009 г. Черният петък откри интернет.
Как Черният петък разби интернет
Черен петък не винаги беше най-голямото събитие в интернет. Това беше Кибер понеделник, понеделник след Черния петък, когато всички се върнаха на работа и направиха онлайн коледното пазаруване на работния компютър.
Търговците на дребно забелязаха това и в тенденция, която ще се повтори години по-късно с Черния петък, те започнаха да удължават своите сделки. Създавайки термина Cyber Black Friday през 2009 г., уебсайтът на eCoupons отбеляза, че „Разпродажбите на Cyber Black Friday обикновено са най-големите през сезона. Онлайн търговците се надяват, че предлагайки ранни отстъпки, потребителите ще пазаруват рано и често. "
Това беше 2009 г., когато лудостта по Черния петък наистина започна в САЩ, макар че отне повече време, за да стигне до други места: Продажбата на Черния петък на Amazon UK имаше доста плачевни резултати през 2010 г., но нещата наистина не станаха интересни до 2011 г., когато харесванията на Currys, Comet и PC World се качиха на борда и първият голям черен петък във Великобритания беше през 2015 г.
До 2015 г. Черният петък беше огромен онлайн от двете страни на Атлантическия океан и някои търговци явно се чудеха как могат да победят конкуренцията в невероятно натоварения уикенд на дребно.
Някои избраха да се откажат изцяло от Черния петък. Във Великобритания през 2015 г. Асда реши да не си прави труда. А някои фирми, които взеха участие, като Tesco и Currys, намериха продажбите разочароващи. Но някои фирми намериха начин наистина да накарат Черния петък да плати през 2015 г. Те решиха да се намесят със самата тъкан на времето, за да направят петък да продължи една седмица … или дори по-дълго.
Сега идеята за Walmart Black Friday сделки, Best Buy сделки или дори Nintendo Switch сделки са основното нещо за целия месец ноември.
Превръщането на петък в две седмици
Сделките на Amazon за Черен петък и Кибер понеделник се предлагаха по-дълго всяка година, а за някои търговци през 2015 г. всичко това се превърна в двуседмичен лудост. Повечето търговци останаха на седмица, а не на две, но беше ясно, че един ден просто не е достатъчно дълъг.
Тази година беше не само забележителна за непрекъснато удължаващия се период на Черния петък. Заслужаваше да се отбележи и това, че беше един от най-скучните Черни петъци някога. Когато през 2014 г. търговците на дребно се зареждаха като пилета без глави, отстъпвайки неща, очевидно на случаен принцип, между катастрофални сривове на уебсайтове, Черният петък 2015 беше изключително трезво отношение.
Както съобщихме малко след това, докато някои сайтове повдигнаха вежди с „о! Толкова сме заети, че ще трябва да се редите на опашка! " предупреждения, които изглеждаха повече за маркетинг, отколкото за отразяване на действителното търсене, повечето търговци на дребно имаха създадена стратегия.
Когато през 2014 г. търговците на дребно се зареждаха като пилета без глави, като отстъпваха неща, очевидно на случаен принцип, между катастрофални сривове на уебсайтове, Черният петък 2015 беше изключително трезво отношение.
От 2015 г. нататък търговците на дребно се приближиха до Черния петък, както всяко друго събитие за продажби. Те планираха много предварително, договаряха сделки с доставчици и като цяло подхождаха като възрастни.
Тъпо, да, но ефективно. До 2016 г. повечето търговци на големи имена изготвиха седмица сделки за Черния петък и ние похарчихме съответно. Само във Великобритания потребителите са похарчили 6,45 милиарда британски лири през седмицата на Черния петък.
През 2022-2023 г. видяхме над 2 млрд. Долара продажби само от смартфони - което е малко лудост, когато си мислиш, че хората са много по-удобни да купуват неща от телефона си.
Дай, дай, дай ми още повече
Търговците винаги са знаели, че Черният петък не е вълшебна машина за пари, която добавя допълнителни разходи към годината на дребно. Това просто премества съществуващите разходи за малко. Преди това пазарувахме през празничния сезон, купувайки някои неща тук, някои неща там.
Но тъй като Черният петък ставаше все по-голям, все повече от нас започнаха да правят все повече и повече от нашите коледни пазарувания през периода на Черния петък.
Както Ричард Дженкингс от Experian каза пред Би Би Си през 2016 г., „Промоциите на Черния петък в края на ноември са началото на по-дълъг, по-продължителен пиков сезон, който започва с по-голямата част от активността онлайн и след това се премества в магазина, както ние все по-близо до Коледа. "
Оказва се, че концентрирането на толкова много разходи за толкова кратък период от време може да бъде истинска болка за търговците на дребно, особено ако те нямат огромния мащаб и маркетингови бюджети на фирми като Amazon.
Дори Amazon изпитва болка от Черния петък сега, когато почти всички в търговията на дребно провеждат някакъв вид промоция на деня, седмицата или месеца на Черния петък. От 2015 г. той фокусира енергията си в съвсем различен ден: изцяло измисленият Prime Day, който се провежда през юли.
В световен мащаб Prime Day 2022-2023 беше най-големият ден за продажби в историята на Amazon. Така че естествено прави това, което направи с Черния петък, и наистина разтяга дефиницията на „ден“. Prime Day 2017 беше ден; Prime Day 2022-2023 беше ден и половина, а Prime Day 2022-2023 се простираше над два дни. Това всъщност не е ден, нали?
Amazon все още прави Черен петък. Но подобно на повечето големи търговци на дребно, той се приближава към него като по-натоварен от нормалния месец, а не като вълшебен ден на безотговорно отстъпка. Това е ден, в който правите отстъпки внимателно, защото всички останали правят същото - и Amazon дори твърди, че усилията й за Prime Day са по-ценни за марката от всяко друго време на годината.
Черен петък 2022-2023: къде е
Черен петък вече е институция, ключова част от календара на дребно. Това е по-малко вълнуващо от преди и вероятно ще включва по-малко бонуси в провинциалните супермаркети, но все още има много сделки за Черния петък, които могат да бъдат намерени.
Номерът е да отделите житото от плявата, истинските изгодни оферти от невъзможните RRP, добрите неща от гафа. И това е нещо, в което станахме особено добри - независимо дали е ден, уикенд, седмица или цял месец, така че маркирайте основната ни страница Черен петък или Кибер понеделник сега, тъй като там ще бъдат всички най-добри оферти. Изпрати кафе. Влизаме.
- Оферти за лаптопи за черен петък: как да получите най-добрия модел на най-добрата цена
